2019亚洲杯竞猜官网:中国三星会长朴根熙:赞助亚

2018-12-03 作者:足球专栏   |   浏览(71)

  《中国经营报》:三星有许多经典的体育营销案例,在历次体育营销事件中,投资回报率最为满意的是哪次?

  朴根熙:如果从投资回报率来看的话,我认为多哈亚运会是最成功的,当时竞争者非常少,只有4个赞助商,一个是三星,另外三个分别是卡塔尔航空、卡塔尔银行和卡塔尔电信公司。多哈非常小,很多企业都认为没必要投巨资去做广告宣传。因此,所有来到这个城市的亚洲人,包括中东地区的人,都把关注点集中在三星身上,不管是宣传、公关或者营销,许多人都会到我们设置的展览厅去参观。多哈亚运会后,我们在卡塔尔的电视销量实现了3倍的增长,整个亚洲地区和中东地区实现了两倍增长。

  《中国经营报》:三星已经连续赞助了多届亚运会,针对本届广州亚运会,营销做法与以往有何差别?

  朴根熙:每一届亚运会针对的目标群体都不一样,比如曼谷亚运会,我们主要集中在东亚客户身上,广州亚运会则主要将精力放在中国,特别是华南地区。针对不同的目标群体,三星采用的营销策略也不一样。

  在华南地区,中国三星现有11个生产法人,并在广州建有通信研究所。共拥有15,000多名职员。华南这个重要区域,占据中国三星20%的销量额。三星希望借助此次亚运会,达到30%的营业目标。通过亚运营销活动,华南地区市场占有率第一的产品,由5个扩大到现在的10个,应该具有突出表现的产品有电脑、相机、双门冰箱等。

  本届亚运会我们也制定了两个主要目标:一是提高销售额,二是提高三星产品在广东及周边地区的品牌喜好度。

  朴根熙:我们通过调查发现,2019亚洲杯竞猜官网广州希望通过举办亚运会来提高城市的国际形象,吸引更多的国际关注度。据此,我们制定了很多方案。比如我们有一个三星大学生记者团项目,在华南地区聘请一些大学生作为记者,去报道有关亚运会的新闻。此外,也邀请了中国、日本、韩国、东南亚、西亚、2019亚洲杯竞猜官网中东等参赛国的客商来到广州。通过这些方式,希望给广州提供一个很好的亚运氛围,也间接帮助人们记住三星的品牌形象。

  北京奥运会时,三星仅仅在以手机产品为代表的无线通信领域提供赞助。广州亚运会,我们提供的赞助除了在无线通信领域,还包括视频、音频等各种电子科技以及家电产品,这意味着我们在广州亚运会中的参与程度会大大高于北京奥运会。这可以让消费者加深对三星产品的了解,有利于我们产品的销售。

  《中国经营报》:有一项调查显示,消费者很难记住亚运会的赞助商是谁。作为本届亚运会唯一有外资背景的高级合作伙伴,三星如何避免这种结果的发生?

  朴根熙:此前的釜山、曼谷和多哈亚运会都出现过类似情况,北京奥运会之前,很多人还都认为视听产品的赞助商是索尼而不是松下。不过随着赛事的举办,人们关于品牌赞助商的意识也会不断被增强。这次亚运会上,三星提出“区别化营销”的概念,其中包括“三星MVP Award奖杯”,这个奖杯经过专业评审的评判,2019亚洲杯竞猜官网会在亚运会闭幕前一天公布;我还担任了110米栏比赛的颁奖嘉宾等等,都是希望三星在亚运会上能够给人留下深刻的印象。

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